通常情况下，企业更换名称可能会涉及企业或者是集团整体名称的变化以及设立的子公司名称变更和单纯的注册商标的更换。单纯商标更换一般是属于企业某项业务的营销策略变化，其影响还是比较小的。但是公司名称变更的影响对企业来说是比较大的，公司名称变更也会导致公司原有的商标的变更。
公司名称变更一是企业为了改善目前的形象，尤其是当企业有负面新闻或者遇到财务困境以及公司涉及到重大的诉讼等问题的时候，企业通过更换名称是有效改善企业形象的一种途径。
公司名称变更二是如果原企业的名称有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企业名称知名度还不如其主导产品品牌高，企业为了使品牌更加鲜明化，就可能单纯更换企业名称。
公司名称变更三是企业被其他公司收购，企业会用收购方企业的品牌。
公司名称变更四是企业开展新业务发展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌从而变更公司名称。
公司名称变更五是企业为了进行战略转型，将原来带有行业或产品特点的名称进行一定的更换。
公司名称变更六是多品牌企业实施品牌整合，从而凸显优势品牌。
企业名称变更经常会伴随着企业的重大战略调整从而会导致企业形象的变化。因此，变更公司名称一定要慎重。从实际情况看，公司变更名称利大于弊。公司名称变更不仅对为了改善形象而改名的企业有益处，而且对于业务重组的企业也是很有利的。
当然，更换名称可能会对企业业务拓展带来一定的障碍，尤其是对于更换为全新名称的公司影响是很大的。公司名称变更需要企业采取适当的措施，努力将公司的负面影响降到最低。
